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A Lego, conhecida por seus brinquedos de montar e jogos licenciados, anunciou a criação de uma divisão interna de desenvolvimento de jogos. Após décadas de colaboração com estúdios terceirizados para a produção de games com a marca Lego, a empresa agora assume um papel mais ativo no processo criativo e de produção.
O CEO da Lego, Niels Christiansen, afirmou em entrevista ao Financial Times que a empresa está investindo centenas de milhões de dólares para triplicar o número de desenvolvedores de software, chegando a mais de 1.800 funcionários. A estratégia visa garantir a produção de experiências para crianças de todas as idades, tanto no formato digital quanto físico, sob a marca Lego. A empresa justifica o investimento significativo como uma forma de garantir o futuro do seu negócio em jogos, utilizando-se da vantagem de ser uma empresa familiar e de longo prazo. A Lego reportou um crescimento de receita de 13% em 2024, atingindo 74,3 bilhões de coroas dinamarquesas (aproximadamente US$ 10,9 bilhões), quase o dobro do registrado cinco anos antes. Além do investimento em jogos, a empresa também retomou a posse de seus parques temáticos Legoland, buscando diversificar seus negócios.
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