A desenvolvedora de jogos Nexon, conhecida por ‘MapleStory’, está no centro de uma polêmica envolvendo o uso de influenciadores gerados por inteligência artificial em anúncios do TikTok para promover seu jogo ‘The First Descendant’. Acusações apontam para a utilização de deepfakes e vozes sintéticas, levantando questões sobre a ética e a transparência nas estratégias de marketing da empresa.
Jogadores e criadores de conteúdo expressaram indignação ao perceberem que os vídeos promocionais exibiam características típicas de IA, como movimentos faciais estranhos, roteiros artificiais e entonação robótica. Um usuário do Reddit compilou diversos exemplos, destacando o uso da imagem de um streamer de jogos de terror sem seu consentimento, com a voz e as falas alteradas para promover ‘The First Descendant’. O streamer em questão afirmou não ter qualquer ligação com o jogo ou com os anúncios, denunciando o uso indevido de sua imagem e reações.
Em resposta às críticas, a Nexon declarou que os vídeos foram submetidos por terceiros através de um programa de desafios criativos no TikTok, onde criadores podem voluntariamente enviar conteúdo para ser usado como material publicitário. A empresa afirmou estar conduzindo uma investigação em conjunto com o TikTok para apurar as irregularidades e determinar as responsabilidades. A polêmica reacende o debate sobre o uso de IA na publicidade e a necessidade de regulamentação para proteger os direitos de imagem e evitar práticas enganosas.
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