Em uma reviravolta surpreendente, a empresa de análise de dados Astronomer nomeou a atriz vencedora do Oscar e fundadora da Goop, Gwyneth Paltrow, como porta-voz ‘temporária’. A decisão incomum segue um escândalo viral envolvendo o ex-CEO e a diretora de RH da empresa, que foram flagrados em um momento íntimo na ‘kiss cam’ durante um show do Coldplay.
O incidente gerou grande repercussão nas redes sociais e resultou na renúncia de ambos os executivos. Para tentar conter a crise e revitalizar sua imagem, a Astronomer optou por uma estratégia inusitada: contratar Paltrow, ex-esposa do vocalista do Coldplay, Chris Martin. A escolha, embora peculiar, demonstra uma tentativa de transformar a situação em uma oportunidade de marketing.
Em um vídeo divulgado nas redes sociais, Paltrow aborda o escândalo de forma indireta e bem-humorada. A atriz responde a perguntas genéricas sobre a empresa, enquanto um texto na tela brinca com a situação. A jogada de marketing foi considerada por muitos como uma estratégia de relações públicas inteligente e autoconsciente, capaz de gerar engajamento e reacender o interesse na empresa, mesmo em meio à controvérsia. A Astronomer espera que a associação com uma figura pública conhecida impulsione sua visibilidade e ajude a superar a crise de imagem.
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