O avanço da inteligência artificial generativa trouxe consigo um novo desafio para figuras públicas: o uso indevido de suas imagens e vozes em vídeos e fotos criados por IA. Recentemente, LeBron James, astro do basquete, se viu no centro de uma polêmica envolvendo vídeos virais criados por inteligência artificial que o retratavam de maneira inusitada.
Segundo relatos, a equipe jurídica de James enviou uma notificação extrajudicial para uma plataforma de IA que permitia aos usuários do Discord criar vídeos falsos com sua imagem e de outros jogadores da NBA. Um dos vídeos que chamou a atenção mostrava um LeBron James grávido sendo colocado em uma ambulância após dizer para um suposto Steph Curry criado por IA para “vir rápido, nosso bebê está nascendo”. O vídeo, que acumulou milhões de visualizações no Instagram, foi um dos gatilhos para a ação legal.
Apesar da remoção de algumas contas do Instagram que compartilharam o vídeo, o conteúdo ainda pode ser encontrado em outras plataformas, como o X (antigo Twitter). Este caso serve como um alerta sobre a dificuldade de controlar a disseminação de deepfakes, mesmo quando envolvem figuras públicas com recursos para combatê-los. A situação também levanta questões sobre a responsabilidade das empresas de IA em garantir que suas ferramentas não sejam usadas para criar conteúdo ofensivo ou difamatório. O caso de LeBron James não é isolado. Outras celebridades, como Elon Musk e Jamie Lee Curtis, também foram vítimas de deepfakes usados em golpes e anúncios falsos, demonstrando a crescente necessidade de regulamentação e medidas de proteção contra o uso indevido da inteligência artificial.
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