A Meta encerrou o programa de bônus que oferecia incentivos financeiros para criadores de conteúdo no Threads. Lançado há cerca de um ano, o programa recompensava alguns usuários com valores que variavam entre US$ 500 e US$ 5.000 por mês, dependendo do desempenho de suas publicações, como número de visualizações e frequência de posts. A empresa não se manifestou oficialmente sobre o motivo do fim do programa, mas evidências apontam que os pagamentos foram interrompidos por volta do final de abril.
Embora a Meta não tenha divulgado muitos detalhes sobre o funcionamento interno do programa de bônus, a iniciativa tinha como objetivo atrair e reter criadores de conteúdo na plataforma. Para muitos, o Threads ainda enfrenta desafios em relação ao engajamento e à monetização. A plataforma tem buscado atrair marcas e personalidades de destaque, além de testar funcionalidades que facilitem a descoberta de criadores populares, como a possibilidade de seguir usuários do antigo Twitter (X). A Meta também adicionou ferramentas úteis para criadores, como a inclusão de mais links nos perfis e análises de dados mais detalhadas.
Apesar dos esforços, o Threads ainda não conseguiu se consolidar como uma plataforma que direciona tráfego significativo para sites externos. Além disso, o algoritmo da plataforma, que prioriza conteúdo recomendado em vez de posts de contas seguidas, dificulta a construção de uma base de seguidores engajada. A Meta aposta que o Threads já possui um nível de tração suficiente para crescer organicamente, sem a necessidade de incentivos financeiros. Mark Zuckerberg já declarou sua crença de que o Threads pode se tornar a próxima plataforma da Meta a alcançar um bilhão de usuários, mas o sucesso dessa ambição pode depender do apoio e da participação ativa dos criadores de conteúdo.
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