O estúdio cinematográfico da Apple finalmente emplacou um sucesso de bilheteria com seu mais recente drama esportivo, estrelado por Brad Pitt. O filme F1 the Movie teve um fim de semana de estreia que arrecadou US$ 144 milhões globalmente e US$ 55,6 milhões nos Estados Unidos, de acordo com dados da Comscore. O longa da Apple Original Films superou outros lançamentos muito aguardados, como o remake live-action de Como Treinar o Seu Dragão e o terceiro filme da série de terror pós-apocalíptico, 28 Anos Depois.
O filme de ação e drama acompanha o personagem de Pitt, Sonny Hayes, que é chamado para apoiar um piloto promissor de Fórmula 1. Com relatos de que o filme custou até US$ 300 milhões para ser produzido e comercializado, F1 the Movie foi uma aposta arriscada para a Apple, considerando os desempenhos fracos de outros filmes em seus fins de semana de estreia, como Argylle e Fly Me to the Moon. No entanto, a aposta do estúdio cinematográfico da Apple valeu a pena, já que os números do fim de semana de estreia de F1 the Movie superaram seus recordes anteriores e a projeção é de que continue em alta.
Apesar do sucesso inicial, a Apple pode ter, inadvertidamente, irritado alguns de seus usuários com o filme, ao inserir um anúncio de F1 the Movie no aplicativo Wallet. A estratégia, embora visasse promover o filme para um público amplo, gerou críticas e discussões sobre a invasão de privacidade e o uso de ferramentas do sistema para fins de marketing direto. Este caso demonstra como a linha entre publicidade e experiência do usuário se torna cada vez mais tênue no mundo da tecnologia, e como as empresas precisam equilibrar seus objetivos de marketing com o respeito à privacidade e à satisfação de seus clientes.
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