O Reino Unido está considerando implementar regulamentações mais severas para as práticas de busca do Google. A Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do país propôs designar os serviços de busca da gigante da tecnologia com um “Status de Mercado Estratégico” (SMS). Essa medida pode levar a CMA a ordenar que o Google crie rankings de negócios mais justos nos resultados de pesquisa.
A investigação antitruste, lançada em janeiro, é a primeira sob a Lei de Mercados Digitais, Concorrência e Consumidores (DMCC) do Reino Unido. As preocupações incluem custos de publicidade em pesquisa mais altos do que em um mercado competitivo, falta de transparência nos rankings e o vasto acesso do Google a sites e históricos de pesquisa. Outra questão importante é garantir termos justos e controle para os editores sobre o uso de seu conteúdo nas pesquisas e nos resumos gerados por inteligência artificial.
A decisão final sobre a designação SMS do Google está prevista para outubro. Se aprovada, a CMA poderá implementar “prioridades iniciais”, como exigir telas de escolha para que os usuários acessem diferentes provedores de pesquisa, garantir princípios de classificação justos para empresas que aparecem na pesquisa do Google e proporcionar maior transparência e controle para os editores cujos conteúdos aparecem nos resultados. Além disso, a portabilidade dos dados de pesquisa do consumidor será incentivada para apoiar a inovação em novos produtos e serviços. Essas ações visam dar às empresas e consumidores do Reino Unido mais escolha e controle sobre como interagem com os serviços de pesquisa do Google, além de desbloquear maiores oportunidades de inovação no setor de tecnologia do Reino Unido e na economia em geral. A CMA planeja tomar medidas adicionais para lidar com questões mais complexas a partir de 2026.
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