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A Walmart concluiu a aquisição da Vizio por US$ 2,3 bilhões, após anunciar seus planos de compra em fevereiro. A gigante do varejo afirma que a aquisição fortalecerá seu negócio de publicidade, já que a Platform Plus, divisão de publicidade e dados da fabricante de TVs, representa todo o lucro bruto da Vizio. Essa grande quantidade de dados será um benefício para o crescente negócio de publicidade da Walmart, que já utiliza informações de compradores para direcionar anúncios em plataformas como Disney Plus e Hulu. A aquisição provavelmente abrirá novas oportunidades para a Walmart vender mais anúncios em TVs Vizio em suas lojas e, possivelmente, até mesmo em TVs Vizio nas casas dos consumidores.
A transação gerou preocupações entre defensores da privacidade, uma vez que a Vizio já teve problemas com publicidade e rastreamento de dados no passado. Em 2017, a empresa pagou uma multa de US$ 2,2 milhões para resolver um processo da Comissão Federal de Comércio (FTC) que a acusava de rastrear espectadores sem o consentimento deles. A aquisição pela Walmart pode ajudar a Vizio a competir com outras marcas de TVs econômicas que dependem da publicidade como fonte significativa de receita. Competidores como Roku e Amazon, com suas plataformas de streaming e TVs próprias, já possuem modelos de negócio estabelecidos nesse setor. Apesar da aquisição, a Walmart e a Vizio continuarão operando de forma independente “no futuro previsível”, com o CEO da Vizio, William Wang, mantendo seu cargo. Segundo Seth Dallaire, vice-presidente executivo e diretor de crescimento da Walmart US, a combinação do negócio publicitário da Vizio com o Walmart Connect terá um impacto significativo e permitirá investimentos adicionais em benefício dos clientes.
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