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Sua frase viralizou? Saiba o que fazer para proteger sua marca!
Se você teve um vídeo viral com uma frase específica, como \”Hawk Tuah on that thang\” ou \”very demure, very mindful\”, pode estar pensando no próximo passo: proteger sua propriedade intelectual e garantir possíveis acordos de marca e vendas de produtos.
Frases virais podem gerar uma grande quantidade de acordos de marca e, se você for esperto, vendas de produtos. Jools Lebron, a criadora do TikTok que popularizou a frase \”very demure, very mindful\”, conseguiu financiar sua transição graças ao sucesso da frase. Ela participou do Jimmy Kimmel Live! e fez vídeos com a Verizon e a Southwest Airlines.
No entanto, alguns dias após a frase viralizar, um homem do estado de Washington chamado Jefferson Bates entrou com um pedido para registrar a frase como marca, apesar de não ser sua. De acordo com documentos legais obtidos pela NBC News e TMZ, ele nem mencionou Lebron no pedido.
\”Investi tanto dinheiro e tempo nisso\”, disse Lebron em um vídeo do TikTok postado no X antes de Lebron excluí-lo. \”E sinto que fiz errado. Sinto que não me esforcei o suficiente. Queria que isso fizesse muito pela minha família e garantisse minha transição, e sinto que deixei a bola cair. Tipo, sinto que estraguei tudo, e agora outra pessoa tem. Nem sei o que poderia ter feito melhor, porque não tinha recursos.\”
Algumas horas depois, Lebron postou outro vídeo dizendo que \”deu um jeito\” na \”questão da marca registrada\”.
\”Vou deixar por isso mesmo\”, ela disse. \”Deu tudo certo. A mamãe tem uma equipe agora. Está sendo resolvido. Agradeço por me marcarem, agradeço por todas as menções, está sendo resolvido. Fiquem de olho.\”
Não está claro o que aconteceu exatamente com essa ação específica de marca registrada, mas é claro que, se você tiver uma frase que viraliza, trabalhe na marca registrada o mais rápido possível. Josh Gerben, advogado da LegalShield e sócio fundador da Gerben Perrott PLLC, disse ao Mashable que existem \”vários motivos legais\” que provavelmente deixariam Bates sem a marca registrada.
\”Dito isso, essa é uma lição importante de que registrar pedidos de marca registrada o mais rápido possível pode evitar potenciais batalhas legais caras\”, disse Gerben.
Registrar sua frase como marca registrada — o que o Escritório de Marcas e Patentes dos EUA descreve como \”um grupo de palavras que são usadas juntas em uma expressão fixa\” — lhe garante alguns direitos: protege sua propriedade intelectual, lhe dá direitos exclusivos de usar essa frase no comércio, ajuda a construir uma marca em torno da frase, permite licenciar a frase para campanhas publicitárias, o que pode ajudar a obter royalties, e lhe dá uma base legal para impedir que outras pessoas usem a frase sem sua permissão.
\”A marca está no centro do sucesso de cada influenciador\”, disse Heidy Vaquerano, sócia da Fox Rothschild em Los Angeles, ao Mashable por e-mail.
Se você quiser registrar sua frase como marca registrada, comece pesquisando no USTPO para garantir que ninguém mais a registrou. Em seguida, determine a categoria na qual deseja registrar a frase, como em produtos, em publicidade, como nome de marca ou outra categoria. Depois de decidir isso, você precisará registrar um pedido de marca registrada no USPTO. Eles farão algumas perguntas sobre a frase e como você deseja usá-la, e você provavelmente terá que pagar algumas taxas. O USPTO revisará seu pedido, o que pode levar alguns meses, e então você será aprovado ou rejeitado.
\”Sempre sugerimos que um influenciador consulte um advogado de propriedade intelectual em relação à sua marca geral\”, disse Vaquerano. \”Jools pode ter ficado famosa pela frase viral, mas ela também deve considerar registrar quaisquer outras marcas/frases exclusivas que ela use, pois é importante proteger sua popularidade recém-adquirida.\”
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