A Netflix está planejando introduzir anúncios gerados por Inteligência Artificial (IA) em sua plataforma a partir de 2026. Essa novidade, apresentada durante um evento para anunciantes, visa explorar novas formas de monetização, impactando diretamente a experiência dos usuários que optam pelos planos com suporte a anúncios.
A funcionalidade incluirá anúncios interativos exibidos durante a reprodução de séries e filmes, e também quando o vídeo for pausado. A IA generativa será utilizada para customizar o conteúdo desses anúncios, buscando torná-los mais relevantes e engajadores para cada espectador. Embora a intenção seja otimizar a experiência publicitária, a introdução da IA nesse contexto levanta questões sobre a percepção dos assinantes em relação à qualidade e intrusividade dos anúncios.
Essa não é a primeira vez que a Netflix experimenta com IA. Recentemente, a empresa testou uma nova função de busca baseada em IA para auxiliar os usuários a encontrarem conteúdo para assistir. A expansão da IA para o campo da publicidade sinaliza uma estratégia contínua da Netflix em explorar o potencial da tecnologia para gerar novas fontes de receita e aprimorar a experiência do usuário, mesmo que isso signifique comprometer a experiência livre de anúncios que caracterizou a plataforma em seus primórdios. Resta saber como essa mudança será recebida pelo público e qual será o impacto a longo prazo na fidelidade dos assinantes.
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