A Netflix revelou que já está utilizando inteligência artificial generativa (IA Generativa) em suas produções originais. A admissão veio durante uma teleconferência sobre os resultados financeiros da empresa, onde foi detalhado o uso da tecnologia na criação de efeitos visuais para a série argentina The Eternaut, lançada em abril de 2025.
Segundo Ted Sarandos, co-CEO da Netflix, a IA Generativa foi empregada para criar uma cena específica de um prédio desabando em Buenos Aires. Em vez de contratar um estúdio de efeitos visuais, a Netflix optou por gerar a sequência utilizando ferramentas de IA. Sarandos destacou a rapidez com que o resultado foi alcançado, afirmando que a sequência de efeitos visuais foi concluída dez vezes mais rápido do que seria possível com as ferramentas e fluxos de trabalho tradicionais. Ele ainda mencionou que a cena em questão não seria viável dentro do orçamento da série sem o uso da IA.
A iniciativa da Netflix representa um passo significativo na adoção da IA generativa na indústria do entretenimento. No entanto, essa movimentação ocorre em um contexto de preocupações e resistências por parte de trabalhadores do setor, que temem a substituição de profissionais por sistemas automatizados. Greves recentes, como a da SAG-AFTRA na indústria de videogames, demonstraram a importância de garantir proteções contra o uso indiscriminado da IA. A utilização de IA generativa em produções como o filme The Brutalist já gerou controvérsia, e a legalidade do treinamento desses modelos com material protegido por direitos autorais ainda é uma questão em aberto. A Netflix também planeja usar IA para criar anúncios para seu plano de assinatura com publicidade e está testando uma função de busca aprimorada por IA da OpenAI. O uso da IA na produção de conteúdo pode normalizar a tecnologia, o que vai contra muitos profissionais criativos.
Origem: Link