A Meta, empresa responsável por plataformas como Facebook e Instagram, anunciou que irá suspender a veiculação de anúncios políticos na União Europeia a partir de outubro de 2025. A medida drástica foi justificada pela empresa devido às novas regulamentações de transparência da UE, que a Meta considera impraticáveis e que impõem desafios operacionais significativos.
As novas regras da UE, conhecidas como TTPA (Transparency and Targeting of Political Advertising), visam aumentar a transparência e combater a interferência estrangeira em eleições, além de prevenir a manipulação de informações que possam influenciar o voto dos cidadãos. A Meta argumenta que as restrições impostas pela TTPA sobre o direcionamento e a veiculação de anúncios criam um nível de complexidade insustentável para os anunciantes, impactando a eficácia das campanhas.
Embora a Meta já siga algumas das diretrizes estabelecidas pela UE, como a identificação de anúncios políticos e a divulgação de informações sobre sua origem e intenção, a empresa acredita que as novas regras vão além do razoável. A suspensão dos anúncios políticos não afetará a liberdade de expressão dos usuários, que poderão continuar a compartilhar conteúdo político em suas páginas e perfis. A decisão da Meta acompanha movimentos similares de outras gigantes da tecnologia, como o Google, que já havia suspendido anúncios políticos pagos na UE, incluindo o YouTube, em resposta às novas regulamentações. A medida levanta debates importantes sobre o futuro da publicidade online e o equilíbrio entre a transparência e a liberdade de expressão no ambiente digital.
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