Nos últimos anos, vimos um aumento significativo no ativismo de marca, com empresas expressando seu apoio a diversas causas sociais e políticas. No entanto, uma mudança notável está ocorrendo. Observamos um recuo de grandes corporações em relação ao que se convencionou chamar de ativismo ‘woke’, especialmente em relação a temas como diversidade, equidade e inclusão (DEI) e questões relacionadas à comunidade LGBTQIA+.
Este movimento de recuo acontece em um contexto de crescente polarização política e ataques direcionados a iniciativas DEI e a pessoas transgênero. Um exemplo disso são as críticas e ações de figuras políticas, como Donald Trump, que intensificaram o debate e a pressão sobre as empresas. Em resposta, algumas corporações optaram por diminuir seu envolvimento em eventos como o Mês do Orgulho LGBTQIA+ e o Juneteenth (celebração que marca o fim da escravidão nos Estados Unidos).
Essa mudança de postura levanta questões importantes sobre o papel das empresas na sociedade. Enquanto algumas argumentam que as empresas devem se concentrar em seus resultados financeiros e evitar tomar partido em questões sociais, outras defendem que elas têm a responsabilidade de usar sua influência para promover a igualdade e a justiça. O futuro do ativismo de marca é incerto, mas essa recente reviravolta indica que as empresas estão reavaliando suas estratégias e prioridades em um ambiente cada vez mais complexo e polarizado. Em vez de endossar abertamente causas sociais, algumas marcas estão optando por mensagens mais neutras ou até mesmo nacionalistas, refletindo uma tentativa de evitar controvérsias e agradar a um público mais amplo.
Origem: Link