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Por que ninguém está mais marcando amigos no Instagram?
O Instagram é um dos líderes mais poderosos na economia da atenção. O Meta sabe o quanto os olhos de seus usuários valem – alguns bilhões de dólares – e tomou virtualmente todas as medidas para consolidar seu papel em nossas vidas sociais. Você pode postar em sua grade, curtir as postagens de outras pessoas, comentar nelas e enviá-las para seus amigos. Você pode postar uma nota ou uma música, comentar em uma nota ou música e responder à nota ou música de alguém. Você pode postar em seus Stories, repostar a postagem de alguém em seus Stories, repostar o Story de alguém em seus Stories, curtir o Story de alguém, responder ao Story de alguém e agora, você pode até comentar no Story de alguém. Você pode enviar mensagens privadas, bate-papos em grupo e fazer chamadas de vídeo nos DMs.
Apesar das muitas falhas do Instagram – e esta também pode ser uma – ele sabe como incentivar os usuários a permanecerem em seu aplicativo com mudanças quase constantes na forma como nos comunicamos nele. À medida que um tipo de ação muda organicamente (as pessoas param de postar hashtags, por exemplo), outro recurso (a página Explorar) assume seu lugar. A marcação não é diferente.
Desde sua criação, vimos uma mudança na forma como os usuários se marcam em postagens. Antes de a divulgação de conteúdo de marca no Instagram ser obrigatória, influenciadores e aspirantes a influenciadores marcavam as marcas com as quais estavam – ou queriam parecer que estavam – colaborando. Isso mudaria com a implementação de divulgações obrigatórias. A tendência de marcar seus amigos ou marcas manteve seu poder de permanência por um tempo, mas agora, ninguém quer marcar seus amigos.
Há alguns meses, o Instagram mudou a forma como notificava os usuários de que foram marcados em uma foto. Em vez de simplesmente enviar uma notificação, ele enviaria aos usuários uma notificação e uma mensagem direta para o usuário marcado pelo marcador da postagem. Então, se você organizou uma festa, tirou uma foto e marcou todos os 48 participantes, você teria enviado 48 DMs. Não há como desabilitar esse recurso. A única maneira de evitá-lo é parar de marcar pessoas. As pessoas odiaram isso.
Em resposta à mudança, ou talvez apenas na forma típica como as interações nas mídias sociais evoluem, os usuários pararam de marcar as pessoas completamente. Ao rolar pelo meu feed, vejo dezenas de dumps de fotos, cada um incluindo de cinco a 20 fotos de alguém e seus amigos – mas nenhum dos amigos está marcado. Não está claro se a implementação do recurso de DM liderou um novo movimento para longe de marcar amigos em postagens, mas o tempo não pode ser negado.
Além dos DMs, há muitos outros motivos para não marcar seus amigos em uma foto. Preocupações com a privacidade, por exemplo. Há também o antigo problema de saturação; à medida que o Instagram muda de uma plataforma para interações sociais casuais para uma plataforma focada em perfis curados, estéticos e de marca, a marcação pode desviar a atenção de uma aparência mais limpa e polida. Também existe há tanto tempo e se tornou tão comum que a marcação pode ter perdido sua novidade e agora tende a parecer desatualizada ou constrangedora. Alguns usuários no Reddit temem que suas postagens sejam vistas menos se marcarem muitas pessoas, embora não haja provas de que isso tenha algum impacto na realidade.
Ou talvez tenha menos a ver com o engajamento e mais com a vibração pretendida de um usuário. Talvez as pessoas queiram um pouco de mistério. O mistério é difícil de alcançar e raramente é conquistado na era das mídias sociais, mas talvez não marcar as pessoas em suas fotos contribua para um ar de segredo em uma época de compartilhamento excessivo.
É difícil determinar um único motivo para como e por que as tendências sociais mudam – incluindo a marcação. Mas se a história do Instagram é alguma indicação, ele encontrará uma nova maneira de roubar sua atenção.
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